La Coca-Cola no es tan buena como la venden

En el post de hoy vamos a hablar de las campañas publicitarias de Coca-Cola y de sus relaciones con la sanidad y el colectivo social. De todos es bien sabido que este refresco no es lo que se dice la más saludable de las bebidas. Tanto es así, que hasta los productores de Coca-Cola se han dado cuenta (más vale tarde que nunca). A continuación pondré algunos enlaces con distintos puntos de vista sobre este tema y, además, los spots publicitarios de Coca-Cola en Estados Unidos y en España. Seguidamente volveremos a utilizar la técnica NPI (aspectos negativos, positivos e interesantes sobre el tema) para analizar esta información. 

• Azúcar, obesidad, corazón y Coca-Cola, la visión Sanitaria
• Coca-Cola y su estrategia de ventas en Nueva York, la visión Social
• Spots publicitarios, la visión de la Industria:

 Vídeo en USA

 Vídeo en España

Análisis de la información:

Negativo	Positivo	Interesante
Coca-Cola no se ha concienciado, el anuncio es una estrategia de marketing	Coca-Cola se ha dado cuenta del problema de salud y quiere remediarlo	Hay otros factores que son perjudiciales para la salud, aparte del azúcar.
Control sobre el individuo de la política. Fin de la libertad individual.	Política quiere disminuir los problemas de salud. Asume su rol para disminuir problemas de salud	La ley que disminuye el tamaño de las bebidas ha sido eliminada.
Presión de la industria sobre la OMS para revelar datos (este hecho influye en la salud de las personas)	Población concienciada de su propia salud. (salud y conciencia social)	Las estrategias de marketing de una misma empresa son distintas según el país.
El anuncio en España promueve el no hacer caso de los consejos de salud.	Coca-Cola tiene programas de prevención y promoción de la salud.	Las bebidas azucaradas aportan la cantidad adecuada de azúcar, pero no sacian.
Faltan estudios que indiquen las cantidades de azúcar recomendadas.	Se pueden utilizar los medios de comunicación para realizar un trabajo de prevención de la salud	Ninguno de los figurantes del anuncio de USA (o casi) presentan obesidad.

En realidad la solución al problema no es limitar el tamaño de la bebida, ni siquiera limitar la cantidad de azúcares en las bebidas como Coca-Cola. La solución podría ser una educación en prevención de la salud y a la hora de adquirir hábitos de vida saludable. Es cierto que la Coca-Cola no es el producto más recomendable; pero tampoco lo es el tabaco, la comida rápida y, en general, cualquier alimento o bebida que ingiramos en exceso. Reducir el consumo de estos productos a una cantidad adecuada y sumándole algo de actividad física diaria son puntos clave a la hora de conseguir un conveniente estado de salud.

¿Cómo podemos conseguir estos hábitos? La clave para una buena educación para la salud surge en la niñez. La familia, la escuela, los medios de comunicación y, en general, la sociedad, contribuyen enormemente en la adquisición de hábitos en los niños que repercutirán en la edad adulta. Para adquirir hábitos de vida saludables, sería necesario educar tanto a las familias, como a los educadores, así como fomentar la prevención de la salud en los medios. Entre estos hábitos también pueden añadirse el consumo moderado de bebidas azucaradas como la Coca-Cola, pero siempre sin abusar de este consumo.

A la hora de analizar los dos anuncios de esta empresa se ve claramente que su misión es única y exclusivamente vender el producto. Un anuncio se contradice con el otro y siendo la misma empresa ¿no debería tener la misma filosofía? Está bastante bien que Coca-Cola invierta en programas de prevención de la salud, así como programas de investigación y que recomiende hábitos de vida saludable (solo en el anuncio emitido en USA). Supongo que esperarán a que en España tengamos los mismos niveles de obesidad que en América para emitir este spot publicitario. Mientras tanto, destapa una Coca-Cola...